Cuando Gympass comenzó su andadura hace seis años, nuestra misión era clara y simple, y ya éramos conscientes de algunas cosas. Sabíamos que las personas no eran ni de cerca tan activas como deberían y que la epidemia de la inactividad física era global. También sabíamos que el obstáculo más grave no era la falta de ganas de ser más activo, sino las limitaciones funcionales y emocionales que uno se encuentra al tratar de cambiar un hábito. Queríamos crear algo que le plantase cara a esta situación tan generalizada, algo que funcionase para todos, en todas partes.

Hemos aprendido mucho desde nuestros inicios. Ahora sabemos que la tecnología es clave en el proceso. Hemos llegado a la conclusión de que las empresas son el lugar idóneo para lograr ese cambio, gracias a su alcance, la influencia que pueden llegar a ejercer sobre un público objetivo y su capacidad para crear el contexto social y el entorno ideal para que se dé ese cambio de comportamiento a gran escala. Hemos comprendido que es justo en la empresa de nuestros clientes donde los usuarios le darán están dando una oportunidad a tener una vida más activa, contamos ya con más de 36.000 gimnasios, centros y campos de entrenamiento en 14 países de todo el mundo. Y lo más importante, sabemos que hemos dado con una forma tangible de vencer la inactividad a escala mundial y de ayudar a las personas sedentarias a ponerse en forma todos los días.

Ahora hemos decidido dar un paso más hacia la definición de nuestra misión mediante el lanzamiento de una identidad y posicionamiento de marca nuevos. Hemos invertido una gran cantidad de tiempo en los últimos seis meses, trabajando codo con codo con los mejores expertos de la agencia SOKO, para adentrarnos en conocer las principales razones de la inactividad y para estudiar cómo podemos influir en el comportamiento para acelerar el cambio.

En lo que a la práctica de deporte se refiere, vivimos en un mundo a menudo marcado por límites sociales (y financieros), miedo, falta de confianza en uno mismo y, a veces, aburrimiento puro y duro. Nuestro objetivo es hacer llegar actividades físicas divertidas e interesantes a todo el mundo a través de una red de gimnasios y centros más diversa y extensa, y brindar a aquellos que no se ven a sí mismos como el «tipo de persona que va al gimnasio» la oportunidad y el entorno perfecto para que empiecen a ser activos.

Sabemos que la culpa y la presión no motivan, y que no se puede forzar a la gente a ponerse en forma. Sin embargo, hay que animarlos a participar…

Para que eso suceda, necesitan ver las cosas de otra manera. No pueden ver las actividades físicas como un deber u obligación, y deben conectar con las actividades a un nivel más profundo. Apuntarse a clases de baile, por ejemplo, podría ser una opción, ya que las tasas de abandono suelen ser mucho más bajas que las de las inscripciones a gimnasios. ¿Por qué? Porque a la gente le encanta bailar, así de simple. Somos la plataforma de descubrimiento de actividades de fitness más grande del mundo, tenemos más de 600 actividades entre las que elegir, y sabemos que todos pueden encontrar una actividad que de verdad les guste, y eso lo cambia todo.

El placer supera a la presión

Necesitábamos un diseño que representara nuestra misión, o sea, una marca que fuera alegre, inclusiva y poco exigente. Recientemente, hemos presentado nuestra nueva identidad visual, realizada en colaboración con el estudio barcelonés Vasava, en la que diversas formas de diferentes tamaños y colores simbolizan la inclusión y la diversidad que nos caracterizan. Las formas redondeadas tienen como propósito representar a las diferentes personas que queremos que se unan a Gympass, tanto principiantes como con experiencia en el mundo del fitness. Los polígonos (formas con líneas rectas) representan los cientos de actividades que ponemos a disposición de los usuarios para que las exploren y participen en ellas todos los días, en todo el mundo. No predomina ningún modelo o forma por encima de otro, sino que todos cumplen funciones importantes y simultáneas de principio a fin, tejiendo un tapiz alegre y diverso.

[Formas redondeadas que representan diferentes tipos de cuerpos]

[Formas poligonales que representan actividades]

También era imprescindible transmitir alegría y vitalidad a través del color, dejarle claro al mundo sutilmente que estar en buena forma física no solo significa tener que gruñir, machacarse y despertar con agujetas al día siguiente. Es de naturaleza humana correr, saltar, reír, respirar y divertirse. Por eso hemos elegido colores que son claramente alegres y acogedores, sentimientos que tradicionalmente no se asociaban con el mundo del deporte.

[Colores primarios]

Con las ideas de elección, diversidad e inclusión representadas por formas y colores emotivos que reflejan nuestra misión de entrelazar el placer con un estilo de vida activo, todo lo que quedaba por hacer era mostrar cómo todo se suma al cambio positivo de uno mismo. Lo conseguimos gracias a una divertida fusión de esas formas y colores que resalta las innumerables combinaciones e itinerarios posibles de Gympass para lograr un objetivo común.

Cuando las formas de colores intensos, que representan tanto a personas como actividades, colisionan, se forma una nueva gama de colores secundarios más luminosos que representan ese momento de «¡lo tengo!» que ocurre cuando una persona encuentra una actividad que realmente le fascina y se da ese cambio positivo que todos podemos lograr a través de la actividad física.

[Colores secundarios]

También queríamos ofrecer a nuestros usuarios un banco de imágenes de más de 400 fotos con personas activas de todas las edades, razas, géneros y tipos de cuerpos. Las imágenes estarán disponibles tanto para los gimnasios como para nuestros clientes corporativos, para así crear una nueva semiología para las actividades físicas en el mundo.

Estamos muy orgullosos de lo que hemos logrado y tenemos muchas ganas de ver cómo muchas de nuestras empresas asociadas sacan provecho de ello, y cómo ayudan a sus empleados y comunidades internas a llevar un estilo de vida más activo.

¡Encuentra la actividad que te guste!

 

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