Diferentes generaciones tienen diferentes necesidades de bienestar. La generación de la posguerra a medida que envejece busca mantenerse activa y reducir la ganancia de peso. La generación de mediana edad busca estar en forma. ¿Y los millennials? Más de la mitad (55%) señala que en lo referente al bienestar, su motivación es “tener buen aspecto” y no mencionan “evitar enfermedades”.

Con objetivos tan diferentes, ¿cómo puedes ofrecer un programa de bienestar que satisfaga a cada generación?

Mira con más profundidad

Primero, considera lo que el bienestar significa para cada generación:

  • La generación de la posguerra busca permanecer activa e independiente y prioriza una alimentación sana para un envejecimiento saludable
  • La generación de mediana edad prioriza el ejercitarse en gimnasios y busca un buen equilibrio entre trabajo y ocio
  • Los millennials ven el bienestar como una búsqueda diaria activa tanto a nivel mental como físico
  • Las prioridades de la Generación Z son: dormir bien, gestionar el estrés y socializar con amigos y familiares

Segundo, busca puntos en común dentro de cada generación y decide qué opciones ofrecer que puedan satisfacer sus necesidades.

Según la mezcla generacional de tu compañía, puedes decidir qué ofrecer y cómo ofrecerlo.

Considera ejemplos de estas cinco compañías que dan en el clavo en lo que se refiere a diversificar las ofertas.

Cigna busca empoderar a todas las generaciones

Cigna, el proveedor de seguros de salud: «Vamos. Sabes hacerlo. Toma el control”, con su campaña anima a los miembros a hacer su control físico anual, saber sobre ello y entender los resultados y tomar más control acerca de su salud física y mental.

¿Por qué esto funciona?

Obtener un reconocimiento físico anual es importante para todos los grupos de edad. Cigna creó tres variaciones de su vídeo promocional para captar el interés de tres diferentes generaciones. Nick Jonas representa a los millennials, Queen Latifah se dirige a la mediana edad y Ted Danson habla para la generación de la posguerra.

Microsoft mantiene el bienestar como prioridad

Microsoft, el gigante de software, realiza eventos de revisión de salud llamados “Conoce tus números” que cumplen una gran labor para ayudar a los empleados (y a sus cónyuges) de cualquier generación a mantener el cuidado de su salud como algo prioritario. Las revisiones están disponibles para monitorizar enfermedades cardíacas, diabetes, colesterol, presión arterial y cáncer de mama. También hay disponibles servicios de salud mediante clínicas in-situ, optometristas y farmacéuticos.

¿Por qué esto funciona?

Cada generación debería estar recibiendo revisiones regulares de salud, pero incluso si sus empleados más jóvenes se los saltan, enviar mensajes consistentes acerca de estas revisiones servirán como recordatorios y mantendrán el bienestar como prioridad para todos.  

Nike ofrece un poco de todo

Como se podría esperar de una de las empresas de equipación deportiva más grandes del mundo, Nike ofrece a los empleados de su sede en Oregón acceso al Bo Jackson Center. Además de las habituales ofertas de gimnasios, el centro ofrece sala de pesas, estudios de Yoga, una sala de entrenamiento cruzado, una cancha de baloncesto y un campo de hierba para los deportes al aire libre. Además de una piscina olímpica y un muro de escalada.

¿Por qué esto funciona?

Nike ofrece una amplia variedad de métodos para que sus empleados se mantengan en forma, desde deportes competitivos como el baloncesto a buenas opciones cardiovasculares como la natación. Destacar estas diferentes ofertas individualmente y mostrar sus beneficios específicos captará la atención de las generaciones que están más interesadas en ellas.


Asana apoya descansar y recargar pilas

Asana, software de gestión de trabajo, también ayuda a los empleados a obtener el descanso que necesitan con tiempo libre remunerado ilimitado y habitaciones para dormir la siesta. Sí, los empleados pueden descansar, relajarse y recargar pilas durante el día. También hay programas de yoga diarios y un equipo culinario in-situ que ofrece tres comidas nutritivas al día, hechas de alimentos orgánicos producidas localmente. Y por si eso no es suficiente, la política de la compañía prohíbe hacer reuniones los viernes.

¿Por qué esto funciona?

Considerando este amplio rango de beneficios, Asana tiene una oportunidad para destacar cada uno de ellos y mostrar cómo benefician a diferentes grupos de edad.

Draper, Inc. incluye superhéroes

Draper, Inc., que hace cortinas, entre otras cosas, se compromete a mantener a sus empleados motivados con su boletín de noticias mensual “Superhéroes del bienestar”. Cada mes destaca a un empleado diferente que es elegido por sus compañeros. Se les destaca por sus trucos para mantener el bienestar físico y mental.

¿Por qué esto funciona?

El enfoque de Draper cubre tanto la actividad física como competitiva para animar a los empleados a mantener la participación en actividades de bienestar. Al destacar a empleados a nivel individual se dirige más a su generación específica.

El balance

Ofrecer opciones de bienestar para cada generación es un desafío, pero estos ejemplos muestran que es algo posible para cualquier empresa.

Cuanto más ofrezcas, más estimulada se sentirá cada generación. En algunas áreas esto puede ser más fácil que en otras. Si bien, no todas las empresas puede ofrecer una gama amplia de opciones de gimnasio como Nike, puede ser tan simple como ofrecer servicios como Gympass, que permite a los empleados seleccionar regularmente nuevas actividades en centros o gimnasios, o simplemente practicar la misma actividad en días alternos. Con independencia de lo que busquen, lo encontrarán.

Si quieres más información entra aquí.

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