Verschillende generaties hebben verschillende behoeften als het om wellness gaat. Ouder wordende babyboomers willen actief blijven en zorgen dat ze niet te veel aankomen. Gen X-ers willen in vorm blijven. En millennials? Meer dan de helft (55%) zegt dat ze er wat wellness betreft graag ‘goed uit willen zien’ en niet zozeer ‘ziektes willen voorkomen’. Hoe kun je een wellness-programma aanbieden waarmee je elke generatie tevreden stelt met doelen die zo ver uit elkaar liggen?

De generaties nader bekeken

Laten we eerst eens bekijken wat wellness voor elke generatie betekent:

  • Babyboomers willen actief en onafhankelijk blijven door gezond voedsel te eten dat geassocieerd wordt met gezond ouder worden;
  • Gen X geeft er de voorkeur aan lid te worden van een sportschool en zoekt een goede balans tussen werk en privé;
  • Millennials zien wellness als iets wat ze dagelijks actief nastreven voor zowel hun geestelijk als hun lichamelijk welzijn;
  • Gen Z ziet slaap, het omgaan met stress en tijd doorbrengen met vrienden en familie als prioriteit.

Kijk vervolgens naar de overeenkomsten binnen de generaties en bepaal welke opties je kunt bieden die aan al hun behoeften voldoen. Afhankelijk van de generatiemix van je bedrijf kun je bepalen wat je je medewerkers biedt, en hoe. Hieronder staan vijf voorbeelden van bedrijven die weten wat ze doen als het om het diversifiëren van wellness-activiteiten gaat.

Bij Cigna staan alle generaties aan het roer
Met de campagne ‘Go. Know. Take Control.’ moedigt zorgverzekeraar Cigna zijn leden aan om jaarlijks een medische keuring te laten uitvoeren, de resultaten te lezen en te begrijpen en hun mentale en fysieke gezondheid in eigen handen te nemen.

Waarom dit werkt: Het is voor alle leeftijdsgroepen belangrijk om jaarlijks gekeurd te worden. Cigna heeft drie versies van hun promotievideo opgenomen om de drie verschillende generaties aan te spreken. Nick Jonas vertegenwoordigt de millennials, Queen Latifah Gen X en Ted Danson de babyboomers.

Wellness staat voorop bij Microsoft

Dankzij de gezondheidsscreenings die Software-gigant Microsoft onder de noemer ‘Know Your Numbers’ uitvoert, kunnen werknemers (en hun partners) van welke generatie dan ook hun gezondheid goed in het oog houden. Er worden screenings georganiseerd om te controleren op hartaandoeningen, diabetes, cholesterol, bloeddruk en borstkanker. Daarnaast is er gezondheidszorg op locatie beschikbaar via klinieken, optometristen en apothekers.

Waarom dit werkt: Elke generatie zou regelmatig een gezondheidsscreening moeten ondergaan, maar zelfs als jongere werknemers die aan zich voorbij laten gaan, kan consistente berichtgeving over deze screenings toch als geheugensteuntje dienen. Zo blijft wellness voor iedereen een prioriteit.  

Nike biedt van alles wat

Zoals je zou verwachten van een van de grootste merken in sportkleding ter wereld, biedt Nike zijn medewerkers op het hoofdkantoor in Oregon toegang tot het Bo Jackson Center. Naast het gebruikelijke sportschoolaanbod beschikt dit centrum over gewichtskamers, yogastudio’s, een ruimte voor crosstraining, een basketbalveld en een kunstgrasveld voor buitensporten. Verder zijn er nog een Olympisch zwembad en een klimwand.

Waarom dit werkt: Nike biedt werknemers zeer veel verschillende manieren waarop ze in vorm kunnen blijven, van een wedstrijdsport als basketbal tot een meer op cardio gerichte sport als zwemmen. Door deze activiteiten apart uit te lichten en de specifieke voordelen ervan te benoemen, spreken ze de generaties aan die er het meest in geïnteresseerd zijn.

Asana richt zich op R&R

Asana produceert workmanagementsoftware. Daarnaast zorgt het bedrijf dat werknemers de rust kunnen pakken die ze nodig hebben dankzij onbeperkt verlof en ‘dutjesruimtes’. Inderdaad – medewerkers kunnen overdag uitrusten, zich ontspannen en de batterij weer opladen. Er zijn ook dagelijkse yogaprogramma’s en een intern culinair team dat drie voedzame, uit lokaal geproduceerde biologische ingrediënten bereide maaltijden per dag serveert. En alsof dat nog niet genoeg is, heeft het bedrijf vergaderen op woensdag verboden.  

Waarom dit werkt: Met dit brede aanbod kan Asana elk benefit belichten en laten zien hoe dit van waarde kan zijn voor iedere leeftijdsgroep.

Bij Draper, Inc. hebben ze superhelden

Draper, Inc., producent van o.a. gordijnen, projectieschermen en zonwering, zet zich in om werknemers gemotiveerd te houden met hun maandelijkse nieuwsbrief ‘Wellness Superheroes’. Elke maand staat een andere werknemer centraal, die wordt genomineerd door collega’s. Deze werknemer vertelt over zichzelf en hoe hij/zij werkt aan het lichamelijk en geestelijk welzijn.

Waarom dit werkt: De aanpak van Draper richt zich zowel op fysieke activiteit als op het wedstrijdelement om werknemers aan te moedigen werk te maken van hun wellness en mee te doen aan de activiteiten. Door de medewerkers zelf aan het woord te laten, wordt zijn of haar specifieke generatie aangesproken.

Waar het op neerkomt

Het is een uitdaging om wellnessopties te bieden die iedere generatie aanspreken, maar deze voorbeelden laten zien dat het voor elk bedrijf haalbaar is. Hoe meer opties je aanbiedt, hoe meer redenen voor elke generatie om enthousiast mee te doen. Sommige dingen zijn gemakkelijker te realiseren dan andere. Hoewel niet elk bedrijf zo’n overdaad aan fitnessopties als Nike in huis heeft, kan er al heel veel worden bereikt met een simpele oplossing als Gympass, waarmee werknemers regelmatig nieuwe sport- of wellnessactiviteiten kunnen kiezen of gewoon elke dag op dezelfde loopband kunnen stappen. Wat ze ook zoeken, het is via Gympass te vinden.

(Visited 15 times, 1 visits today)

Comments

comments